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对茅台集团而言，如何切实有效地控制好拳头产品的价格，是道待解的难题，各界也一直对茅台酒是不是“奢侈品”颇有争论。在李保芳看来，鉴于茅台酒资源的稀缺性、市场的供需矛盾特殊性，社会各界对其品质、品牌的认知度不断提升，在消费群体不断扩大、消费升级不断凸显的趋势下，茅台不必拘泥于这个产品应该怎么定 位，应该交给市场、交给消费者决定，这样更加符合市场经济规律和市场选择的要求。但“稀缺资源不等于就是天价，不要因为短缺，而把价格定 位于高。消费者对价格认同，才是对我们的检验。”