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五粮液自今年2月份开始便以“公司产能有缺口，2017年市场年市场投放量不能满足市场上百的计划需求量，为了保证确保KA供货商和KA卖场的正常销售毛利”为由，提高了新品五粮液和五粮液1618的价格，“普五”零售价达到了829元，1618零售价919元;到了12月份，“普五”(52度水晶瓶装)建议零售价已经上调至1099元，五粮液1618零售价从999元调整到1199元。
也就是说，五粮液今年三次上调终端价格，从2月份新品五粮液终端价格829元/瓶到目前的1099元/瓶，共计上涨了270元/瓶。